Les individus rencontrent de nouvelles personnes.Bumble ouvre de nouveaux marches.

Les individus rencontrent de nouvelles personnes.Bumble ouvre de nouveaux marches.

Mes resultats

Le defi

Initialement, Bumble etait une app de rencontre. Un flux naturel de telechargements et de telechargements repetes etait normal puisque les clients telechargeaient l’app, commencaient a faire des rencontres, puis arretaient d’utiliser l’app lorsqu’ils avaient degote quelqu’un qu’ils https://besthookupwebsites.org/fr/rencontres-pays/ aimaient beaucoup. Grace a l’introduction de nouvelles fonctionnalites, dont Bumble BFF (pour les amis) et Bumble Bizz (concernant le reseau professionnel), Bumble devait reconquerir d’anciens clients et augmenter sa propre visibilite via l’App Store.

Apple Search Ads reste notre principale plateforme de reacquisition et nous permettra de retrouver un grand nombre d’anciens utilisateurs et d’anciennes utilisatrices.

directeur du marketing virtuel chez Bumble

La reponse

Trouver nos petits mots-cles Afin de des nouveaux marches grace a Search Match.

Lors de son lancement dans un pays, Bumble concentre ses efforts sur la comprehension des subtilites de le nouveau public. Pour trouver de nouveaux mots-cles qui donnent de bons resultats dans l’App Store, Bumble a utilise Search Match, une fonctionnalite qui associe directement une publicite a des recherches pertinentes. Pour plus d’efficacite, Bumble a egalement tire parti des affinements de publics d’Apple Search Ads, comme le sexe, la tranche d’age et la zone.

« Creer des campagnes de decouverte s’adaptant a divers publics fut une strategie gagnante pour Bumble concernant tous les marches. Nous avons ete capable d’identifier les groupes de mots-cles qui donnent les meilleurs resultats selon le lieu et le profil demographique comme la tranche d’age et le sexe. Au fur et a mesure de notre developpement a l’echelle internationale, Apple Search Ads nous permettra d’obtenir des precisions detaillees que nous pouvons se servir de Afin de optimiser les encheres et accroitre les resultats », declare Morry Mitrani, directeur du marketing virtuel.

Optimiser les performances avec des annonces plus variees.

Bumble a utilise les Creative Sets pour optimiser la pertinence des publicites par pays. Grace aux Creative Sets, Bumble fut equipes pour creer differentes publicites en utilisant des captures d’ecran ou des apercus de leur page d’article de l’App Store. Bumble a cree des annonces plus variees et a adapte en consequence sa creation publicitaire pour la rendre plus pertinente a l’egard d’audiences bien particuliers en fonction de leur sexe, de leur tranche d’age ou de leur lieu.

« Grace a toutes les Creative Sets, nous pouvons illuminer davantage de caracteristiques de les services dans des creations et presenter plusieurs images a multiples publics. Nous avons promptement constate que les divers segments d’audience reagissent reellement differemment. Ca s’est avere inestimable, notamment sur les nouveaux marches ou nous pouvons desormais commencer a adapter notre tonalite et notre strategie en fonction des resultats des Creative Sets », estime Morry Mitrani.

Presenter de nouvelles fonctionnalites a toutes les anciens clients.

Reconquerir les utilisateurs qui avaient deja telecharge l’app etait une priorite majeure pour l’equipe et constituait une part importante de l’investissement de Bumble dans Apple Search Ads. Leurs campagnes de reengagement comprenaient des groupes de publicites structures avec themes de mots-cles : marque, concurrence et generique. Pour continuer a optimiser les performances relativement a toutes les utilisateurs inactifs, Bumble prevoit combiner des tests de Creative Sets et des efforts de reengagement.

« Notre boutique a connu une croissance immense grace a Apple Search Ads. La faculte d’axer les campagnes Apple Search Ads sur les anciens utilisateurs et utilisatrices et de beneficier d’une visibilite reelle i  propos des retelechargements fait toute la difference. Effectivement, Apple Search Ads reste notre principale plateforme de reacquisition, et cela nous va permettre de fideliser a bon prix un grand nombre d’anciens utilisateurs », indique M. Mitrani.

L’entreprise en bref

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